文娱商业观察

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文 / 阿木

音综的下坡路，是从《歌手》停播开始的。

转眼间，王牌音乐类节目《歌手》已经停播有三年，回顾过去这三年，音乐类节目的发展并没有出现跨越式的进步，从节目的类型和形式上来讲，倒像是走上了一条“回头路”。

在近期的音乐综艺市场上，虽然综N代与新生代齐聚，但是在内容创新上，仍旧没有取得实质性的突破，反而呈现出了一种“双向奔赴”的两极反转。

对于电视综艺来说，短视频的冲击下，让更多音乐综艺选择了短视频化的风格；对于网络综艺来说，反倒是逐渐朝着电视综艺的方向发展。

在后歌手时代，音综究竟还能不能诞生“爆款”？属于音综的下一站，会是投奔短视频平台吗？

想唱回归，好声音改版，电视音综前路迷茫

曾经，《歌手》与《中国好声音》，让音乐的浪潮从卫视平台席卷开来，如今，这两档节目停的停，改的改，步入了新一程迷雾中。

一边，自《歌手》停播之后，湖南卫视的Q1音乐王牌也一直在摸索。在2021年时，原本属于《歌手》的“音乐节目牌照”，交给了网转台上线的《乘风破浪》。接着打造了新世代音乐演出生态秀节目《谁是宝藏歌手》，而这档节目最终也像名字一样成为了少数人的“宝藏节目”，大隐于江湖；

在2022年时，湖南卫视又接力打造了民歌竞唱节目《春天花会开》，融入了民歌元素之后，节目受到了不少主流媒体的认可，但却与观众之间相去甚远。两档节目均一季而终。

今年，湖南卫视开始走上了“回头路”，在暌违四年之后，推出了星素互动跨屏合唱音乐综艺《我想和你唱》，作为国内率先开始星素互动的音综，《我想和你唱》的模式在当时的电视话语环境中，开创了新河。

时隔四年，《我想和你唱》选择了和之前几乎完全相同的模式，依旧选择联合全民K歌、唱吧两大音乐互动平台，但是在短视频文化兴起之际，很明显，抖音、快手等平台已逐渐取代了全民K歌和唱吧的地位，没有充分利用好短视频的优势。

而这一季节目的创新还体现在于走向户外，汪涵带队在户外寻找“想唱”搭档，这与此前湖南卫视所打造的《欢唱大篷车》也异曲同工，尤其是正片呈现时，仅是户外短片VCR的一笔带过，在创意呈现上依旧稍显不足。

另一边，王牌音综《中国好声音》已经陪伴观众走过11个年头，创新成为了不得不采取的措施，继去年推出了《中国好声音·越剧特别季》之后，今年，《中国好声音》也将踏上新的征程。

日前，根据网传消息，2023年《中国好声音》将会迎来新突破，新一季将主打“青春季”，选择大量的年轻歌手，同时，在原本的唱演赛道之外，可能还将会新增唱跳赛道，重视原创内容，被外界戏称为“好声音版创造101”。

整体来看，电视版图下的音乐类节目，正在朝着创新的方向发展，但是创新的步伐并没有选择大刀阔斧，而是相对保守地进行不断摸索。

选秀复活，乐时空诞生，网络音综更值期待

自从2021年选秀走向末路之后，网络音综也走向了瓶颈期，越来越多的新生代节目，尚未激起水花，便已经黯然退场。

在2022年，能够让观众印象深刻的音综，莫过于由《歌手》原班人马打造的《声生不息》，这档借香港回归祖国25周年之际推出的献礼综艺，在芒果TV与TVB播出时，都引起了不俗的反响，港乐的情怀也从大众的内心萌发。

时隔一年，《声生不息·宝岛季》已经步入了录制阶段，来自宝岛的音乐能否延续此前的热度，承载了外界的期待。虽然前期招商时曝光的老牌音乐人并未邀请到，但目前的阵容来看也就是今年音综的“佼佼者”。

与此同时，芒果TV乘胜追击，重新拾起“选秀”大旗，即将推出一档青年共创音乐竞演综艺《青年π计划》，节目将展现一群三十未满的音乐少年，通过完成7场不同主题的共创舞台，发掘无限不循环的年轻音乐新力量，呈现新世代年轻人的思考与表达。

这档节目经历了从《中国歌唱大赛》改名到《全民歌手2023》再改名《青年π计划》，被不少观众视作为选秀的复活，但是从节目名称的变化，也能看得出内容正在趋于“去选秀化”，文娱君预测，节目风格可能会是类似于《声入人心》的模式。

相比之下，短视频平台在音综的尝试，可以选择的方向也更多。在此前音综的上新潮中，抖音则推出了跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，让人印象深刻的是国民组合凤凰传奇一曲《海底》翻唱，霸屏各大音乐榜单。

转眼到了今年，日前，抖音在《百川综艺季》中，推出第四档子节目《百川乐时空》，节目由《中国好声音》的制作公司灿星文化打造，定位为全国首档集合音乐现场代际冲突的大型代际实验观察类音乐综艺。

虽然节目说是全国首档，但是内容创新更像是一场“伪创新”。其一，代际冲突的观点其实文娱君并不认可，尤其对于音乐来说，很多音乐是足以跨越时空同频共振；其二，实验性不强，节目整体上的模式，有些类似于日综风格，但是在玩法上其实并没有很大胆；其三，观察类音乐综艺，即便近几年观察类节目很火，但也绝大多数用于情感类节目，观察室的模式与音综本身不相匹配。多重元素掺杂之后，从很大程度上，《百川乐时空》已经不像是一档音乐类节目。

整体来看，短视频平台的音乐类节目，越来越多都由传统电视节目团队打造，自然而然在形式和风格上也日趋电视模式，并没有为音综带来真正的新鲜血液。

乐夏开启，众仙云集，垂直音综竞相接力上岗

跳出电视音综和网络音综的局限，在音乐类节目近三年的发展中，各大平台也将更多的精力放置在垂直类音乐节目中，而这也将会成为2023年音综的又一大特色。

在乐队类音综中，《乐队的夏天》第三季终于要回归了，早在一年之前，乐夏便开启了招募，官宣将在2023年继续见面，日前，乐夏第三季已经开展了多场“乐夏巡星计划”，而这档在乐迷心中分量很重的节目，也足以让今年夏季的音综迎来一场“深水炸弹”。

在乐夏停播的这段时间里，不少平台都有尝试过乐队类节目，既有像芒果TV的浪姐衍生节目《乐队的海边》，又有《去炫吧，乐派》，但从话题度和内容口碑上，均未达到乐夏的高度。

在说唱类音综方面，爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》，一直是这一赛道上的佼佼者，而此前由哔哩哔哩所打造的《说唱新世代》，日前也登上了B站的待播综艺中，值得期待。

除了这些内容以外，去年在音综市场上，也浮现了一大批垂直类音综，这些节目在2023年能否延续，也成为了一大问号。

其中，像是由爱奇艺所打造的民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》，由优酷所打造的电音组队竞演类真人秀节目《超感星电音》等。

最后，音乐类综艺作为观众喜闻乐见的形式，自始至终都占据了重要的热度，而越是在这种拥挤的赛道，观众的要求也就会越高，这也反向促使创作者必须拿出十足的诚意和满血的热情，让我们在2023年拭目以待音综的下一个“爆款”。