作者| Mia

编辑| 把青

(资料图片)

《铃芽之旅》在上映之前的“爆相”已经十分明显，但外界仍然没想到它能这么爆。

截至发稿前，其猫眼、淘票票想看人数破85万、72.5万人，预售破亿，成绩吊打一众好莱坞大片，首日排片高达43.7%，产出7成多票房，此前导演新海诚来华进行路演宣传，北大见面会一票难求，被黄牛炒至几千一张。

其预测票房也是一再上调，从5亿+上调至7.6亿+，基本上已经锁定年度日本进口片票冠、动画票冠。无论如何，这对于院线从业者来说是个好消息，在《保你平安》《铃芽之旅》的共同拉动下，3月影市回暖明显，将大幅度赶超去年同一时期。豆瓣7.9分的《铃芽之旅》，还能进一步抬高日影票房纪录吗？

被偏爱的新海诚：《铃芽之旅》锁定年度动画&日影票冠

每一帧画面都唯美到可以截下来当壁纸、有“壁纸狂魔”之称的新海诚，同时也是除了吉卜力工作室之外，唯一票房破百亿的日本导演。他的名字，便是票房保障。

近日，新海诚晒出的“中韩接待餐标对比”，也在社交媒体上发酵了一波热度，网络热梗间接助推电影在中日韩出圈。其票房号召力也间接解释了《铃芽之旅》大热的原因。有着较为庞大的粉丝基础，作为宣发主力担当的新海诚，究竟凭什么被如此偏爱？

被ACG爱好者称呼为“诚哥”的新海诚，1973年出生于日本长野县，据Comix Wave Films社长川口典孝透露，新海诚小时候甚至会花六个小时仰望天空，童年记忆演变成作品中的黄昏、樱花、湖水、天空云彩。大学时，新海诚读的是古典文学专业，喜欢村上春树、爱养猫——这些也化为了他作品的一部分。

新海诚毕业后在著名游戏公司Falcom(代表作《伊苏》、《英雄传说》系列)工作了五年，负责程序、美工、动画与宣传影片制作，期间极大锻炼了自身技术，逐渐开始个人动画短片创作。包括黑白短片《遥远世界》《她和她的猫》，3D短片《被包围的世界》等。2000年，他一个人当导演、剧本、演出、作画、美术、剪辑的第一部个人动画《星之声》完成，揽获了各项业界大奖。

次年，他加入动画公司Comix Wave Films，2004年《云之彼端，约定的地方》正式上映。之后的《秒速5厘米》《追逐繁星的孩子》《言叶之庭》等作品确立了独特的清新唯美风格，同时也是国内粉丝对他熟知的起点。2016年的《你的名字。》则让新海诚大热出圈，以250.3亿日元票房跻身日本影史TOP5，在国内同样大卖了5.75亿元，至今仍是日影票房天花板，2019年《天气之子》上映，虽然豆瓣评分仅有7.0分，是新海诚作品中相对较低的一部，仍然创下2.88亿的票房。

作为“灾难三部曲”最后一部的《铃芽之旅》热度大爆发，是前作《你的名字。》《天气之子》在国内一步步人气积累的结果。电影主题是12年之前在日本发生的‘3·11’大地震、以及海啸、福岛核泄漏，疫情引发了更多的思考，因此整个故事围绕着伤痛与治愈展开，讲述少女铃芽和草太、猫咪“大臣”一起踏上从南向北的公路旅行，试图关上所有的灾祸之门，依旧充满时而搞笑时而催泪的细节，依旧是标志性的蓝绿色调，人和人之间细腻的情感，绝美画面加配乐。

值得一提的是，本身对ACG行业有着深入了解、深谙“宅男审美”的新海诚，粉丝中有相当多的大学生群体、男性粉丝，猫眼专业版显示，《天气之子》中男性观众占比六成以上，《铃芽之旅》男性观众占比也达到了53.1%，24岁以下观众占比达到67.3%，与其他动画电影女性观众为主的状况截然不同，粉丝分布均衡，这保障了影片的后续爆发力。

其作品打通ACGN产业链的IP开发方式，也为国内动画带来了相应启示。例如《天气之子》在影片上映同期便发行了同名小说和漫画作品，衍生作品一方面为动画宣发助力，增强粉丝情感粘性，另一方面也扩大了收益来源，增强IP价值。

美漫已衰，日漫当立

曾几何时，以“万年小学生”柯南系列、哆啦A梦系列为代表的日漫批片，稳定产出1-2亿级票房，以漫威、DC为代表的美漫超英电影曾经是淡季扛票房的主力，不乏5亿+甚至10亿+的大片，时至今日，双方在国内的影响力、票房产出已经发生了微妙的换位。

一季度漫威大片《黑豹2》《蚁人3》已经先后扑街，前者仅有前作票房的16%，后者仅有前作票房的32%，而DC大片《雷霆沙赞2》更是拉胯到不行，预测票房不仅没能破亿，甚至都没能突破5000万，仅有4000多万，为前作票房的15%。

越来越多的日漫IP剧场版进入中国，去年《海贼王：红发歌姬》在北影节黄牛票价高达1500+以上，《铃芽之旅》则再次抬高了日漫电影的票房水位。如果说动画电影相比真人电影本身体量有限，过往日漫IP有着稳定而有限的受众群体，导致其票房难以突破上限，而达到5亿+水平的日漫电影大多突破了原有圈层，深度渗透至大众市场。从这个角度来说，反复被二创、“壁纸狂魔”至少提升了新海诚的大众知名度和辨识度。

在《铃芽之旅》之后，还有一系列日漫电影接力，首当其冲的便是“一代人的情怀”《灌篮高手》，该片定于4月20日上映，由井上雄彦亲自操刀监督，让全国大赛动画化的美梦成真，定档之时便引发全网刷屏，当前猫淘想看人数已经突破54.5万、32.8万，作为国民大IP，在日本、韩国、中国香港等多个地区上映时都取得了不俗成绩，口碑更是豆瓣9.2分堪称爆表，有很大概率在国内取得5亿+成绩。此外《名侦探柯南：贝克街的亡灵》《天空之城》也已经定档。

日漫替代美漫，俨然晋级为进口片第一梯队，有多方面的因素。

国际格局的变化，与中国的关系，影响到日本、美国电影的进口情况，由于内容敏感涉及辱华等因素，漫威大片阔别中国三年半之久，美漫粉丝观影热情大幅度下滑，过往三年间，而日漫IP除了《鬼灭之刃：无限列车》外，则保持着稳定进口，甚至是六一档的常驻选手。

从地缘亲近性和文化熟悉感上来看，大部分粉丝并没有看过美漫原作，忠诚度薄弱，《黑豹2》聚焦的黑人群体无法引起国内观众共鸣，作为东亚邻国的日本拥有相似的思维模式，更容易引发国内观众共情。大部分80后、90后都是在九十年代“中日关系蜜月期”中度过童年，引进的《灌篮高手》《足球小将》《哆啦 A 梦》《圣斗士星矢》《美少女战士》《火影忍者》《数码宝贝》等，以及后来的宫崎骏动画，为他们留下了深刻记忆，成为不可替代的情怀符号。粉丝忠诚度高，不易流失。且从过往日本真人电影上映成绩来看，“日漫粉丝群体”远远多于“日影粉丝”。日漫电影TOP5中，《哆啦A梦：伴我同行》5.3亿、《千与千寻》4.9亿、《哆啦A梦：伴我同行2》2.7亿成绩与情怀力量密不可分。

而从质量方面来看，漫威DC大片也进入了创作疲软期，套路过于重复，导致观众审美疲劳。此前我们已经分析过，整个漫威第五阶段IMDB评分、豆瓣评分均集体下滑，或与高层变动，过度押注流媒体剧集、院线电影质量下降有关。与此同时，受到好莱坞冲击的日漫电影并没有走向衰落，反而不断创新求变，与Netflix的合作也打开了日本动画人的国际视野，《鬼灭之刃无限列车篇》突破400亿+日元创造历史，《航海王：红发歌姬》《铃芽之旅》《灌篮高手》均破100亿日元，视觉奇观、演唱会形式融入等创新不断。

另外，日本批片宣发也比好莱坞分账大片，具有更加机动灵活本土化的优势，甚至宣发窗口期也更长。《你的名字。》国内发行方是光线传媒，彼时光线推动了大量明星联动打Call，并增加票补，新海诚来华，手写感谢信“一起看吧”四字。2019年《天气之子》上映时，新海诚再次来华，手写信上书写的中文“再和我一起看吧”，2023年《铃芽之旅》上映，新海诚再次来到中国，履行三年之约，情怀指数和仪式感拉满。#新海诚的三年之约#甚至登上了热搜。适配指数很高的周深，献唱同名主题曲也吸引了一波“ACG圈外人”关注。

除此之外，疫情之后，社会普遍情绪也发生了微妙的变化。国内音乐节演出票价、旅游价格大涨，找回“失去的三年”成为了大部分人的主旋律，历经种种负面情绪之后，观众更青睐于观看喜剧向或是“治愈系”电影。

以上种种因素，共同构成了日漫电影的爆发期。《铃芽之旅》是其中典型代表以及助推者，同时也是受益者之一。

将目光投向今年进口片，《银河护卫队3》《速度与激情10》《海王2》《谍中谍7》《变形金刚6》即将回答好莱坞大片还能不能打，而日漫电影或许也将整体刷新票房纪录。