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文｜胖部 编辑｜朴芳

2023年春天，《他是谁》让我们看到了这样一群警察：卫国平经常扛着心脏不适高强度工作，却对警局档案室每宗案卷的摆放位置、内容细节如数家珍；刘顺奎笑谈曾因遇到沉尸案而怕水，却早已为办案学会了游泳；卫国平带着三队出门抓捕嫌疑人，失手打破摊贩物品会主动赔偿……不光只有悬疑谜案，硬核刑侦剧《他是谁》拍出了不破不休、充满生活气的警察众生相，在Q1最后一个月，优酷用《他是谁》宣告了本季度剧集佳绩的完美收官。

【资料图】

过往影视行业普遍认为，春季是一年中的淡季，主流观众注意力偏移，影视作品青黄不接，鲜有持续的优质内容能力，一般很难打造爆款出圈。但今年这种“淡季定律”可以说被优酷打破了。

开播十余日，《他是谁》依然不断制造出圈话题，开播54小时站内热度破万，刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首，成为今年又一现象级爆款。

靠高品质取得好成绩的不单单只有《他是谁》，优酷还在多条垂类赛道上输出了包括《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》《星落凝成糖》《立功·东北旧事》等不同层次的精品，在今年Q1的九部高分剧集作品中独占4席。“高精度内容”涌现背后，是爆款内容方法论和工业化生产链路已稳定运行，不禁让人联想到，去年春天优酷就创造了“赢麻了”的市场盛况。

而今年优酷能继续实现对去年成绩的再突破，以及对行业价值的持续引领么？答案似乎不言自明。

2023春季爆款诞生记

回看《他是谁》在社交媒体上的交流话题不难发现，观众的兴趣点有一个变化过程，最初的话题聚焦在#张译新剧再演警察#等演员热度上，之后是#他是谁 看yue了##他是谁四集九个受害者#等“敢拍”的惊讶，而目前有很多#他是谁割喉案终于有线索了#等刑侦线研究。

从话题转变轨迹可以看出，《他是谁》能够将前期演员热度、真实案件话题逐一消化，最终将热度稳稳沉淀在剧集本身并再发酵，关键在于高完成度的剧作和表演收获了普遍好评，实现了2020年以来少见的悬疑热。

一方面，全剧有明显的精品化取向，对真实性的高要求和细节的把控，在艺术化处理之后给观众带来了强烈印象。譬如第二集在垃圾场翻找线索，剧组真的找了废弃的空地，拉了60-70车生活垃圾堆砌而成，让演员们有更好的状态，张译等演员也真的在这种环境中完成了从早到晚长时间拍摄，最终成片拍出了让观众想“捂鼻子”的真实质感。

全片出色的视听叙事语言，让这种沉浸质感进一步加强，导演鲍成志此前也提到，每场悬疑戏都会以受害者、凶手和特写等多个主观视角，来呈现更多细节和氛围感；包括案发时间、线索等单独字幕画面的设计，都在拉动观众加入这场“沉浸式破案”之旅。

另一方面，《他是谁》也表现出对长视频目标受众吸引力的精准把握。通过细致的细节把控和沉浸感营造，全剧为观众呈现了一个真实的90年代破案故事，在这个没有监控、DNA、痕检等现代技术手段的时代，公安干警用脑子和双脚啃下所有的案子，如编剧吴迪和李芳所说，“他们办的案子随便拿出一件，都足够疑难扑朔、困苦凶险，足够让我们热泪盈眶。”

一桩被穷追不舍八年的案子，一个把自己绑在了案子上的警察，故事传递的正向价值成功带动了当代人情绪，实现观众认同的“最大公约数”，《他是谁》的成功并非偶然，火出国门也并不让人意外。《他是谁》开播后，优酷国际版APP就火速上线英语、西语、泰语等8国语言字幕，并将在马来西亚头部付费电视台Astro播出。

共鸣共情的创作理念与知行合一的精品化制作观念，也体现在第一季度其他多部高分剧中，豆瓣评分破8分的就包括《他是谁》《隐形战队》《少年歌行》《我可能遇到了救星》。同时《他是谁》《少年歌行》《星落凝成糖》成为优酷剧集2023年三部热度破万剧。

Q1的9部高分剧独占4席，优酷证明了自己打造内容的“高精度”：不但“命中率”高，而且对各种题材类型的内容语境都广泛适用。

多元类型创新

重在观众的情绪价值

优酷Q1另一部出圈黑马剧《少年歌行》里，也能看到这种精品化制作观念的落地。

由新生代演员挑大梁的《少年歌行》，是凭着实实在在的内容品质冲出重围，精彩的打戏和用心的特效让观众直呼“把钱花在了刀刃上”；而少年气热血江湖带来的爽感，则进一步在国风新武侠维度打开局面，以少年侠义的正向价值获得观众情绪认同。

《少年歌行》剧照

无论从真人漫改这一新范式的角度，还是新武侠类型本身，优酷所表现出的“高精度”都在成为行业的关键增量，尤其在多元内容聚集的春季市场。

过去几年中，基于市场进一步多元化、分众内容需求越来越强，行业一直在发力类型创新与垂类精品化开发，随着市场进一步扩容和成熟，观众的个性化需求还在持续提升。而优酷能够脱颖而出，除了精品化带来的口碑加成，围绕这些类型的创新是一大亮点。

一方面，优酷以精品化制作，突出了类型题材本身的价值因素。

比如《他是谁》《立功·东北旧事》等包含悬疑、刑侦等元素的作品，在构建谜局的基础层面上完成度都很高；古装神话剧《星落凝成糖》凭借“梦幻特效”走向海外，成为越南播出平台vieon唯一入围中国剧，更吸引了西语、葡语用户，实现古装剧打入除了东南亚地区之外的新圈层。中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞更是在推特上评论点赞星糖剧照。

包括京味剧《情满九道弯》、港剧《隐形战队》等，优酷的制作也实现了该品类气质、美学的保留和传达，港剧场更以口碑打造了长视频独一份的品牌效应。

另一方面，以创新的叙事手法叠加、丰富叙事语言，从而实现对观众情绪的精准捕捉。

其中，《立功·东北旧事》《星落凝成糖》“喜剧+”的叙事风格，在近两年的市场需求下成功让用户“上头”，《星落凝成糖》更以姐妹情感刻画打破虐心套路；豆瓣8分的《我可能遇到了救星》，以“有脑子的甜宠”反套路成功；包括“很敢拍”的《春日暖阳》，都以创新叙事满足当代观众的新审美与新情绪。

比如《乡村爱情15》，作为国产剧罕见的长寿IP，多年来在优酷已经形成了“返乡看乡爱”的用户心智，因此才能实现首播半小时就在灯塔全网正片播放量市占率登顶的硬成绩；还有《少年歌行》同期打造的主演“生活番”，也以交互式关系陪伴用户，给到情绪价值。

多部高分剧多点开花、基于市场需求洞察的创新，优酷剧集今年春季已经表现出高效率、高品质和生命力，这种制作效率带来的确定性，进一步通过优酷的排播和运营策略提升内容价值。

让好内容成为一种行业增量

过去几年，长视频回归内容逻辑成为主要风向，并在2022年开始普遍进入收获期，全年爆发式地出现了诸多口碑、热度齐飞的热门内容。

早在2021年就提出“爆款内容方法论”的优酷，从2022年春季的“赢麻了”，到今年Q1更进一步的佳绩，或可视为这个阶段长视频在凝聚共识及改革成果更显著的一个试点，优酷在制作理念和生产层面的成功经验也非常值得行业借鉴。

“题材创新有共鸣”是内容要求，也就是故事性与价值观双轮驱动的内容理念，唯有做到了这两点，作品本身才是有价值的。而“演员适配度高和超强品控”，则是制作环节理性与效率的工业化准则，无论《少年歌行》还是《星落凝成糖》，用户也都对优酷有着“会花钱”的正向评价。

由此可见，爆款内容方法论是优酷工业化生产系统上的一把标尺，最大限度地保证作品输出的高效率，让好内容持续为行业创造增量，带动市场信心并进一步转化为观众的消费愿望，打造良性市场。

今年2月，优酷副总裁谢颖提出“三个倡议”，从更精细化的角度，解读了优酷“为好内容全力以赴”的主张。已实现剧集内容“高精度”的优酷，也用这两年的叫好又叫座的高品质作品，成功转变行业对春季档淡季的固有观念，“剧集迎春，先看优酷”或将成为新风潮。

又是一年春好处，2023年优酷剧集的精彩故事，才刚刚开始。