文 | 若谷

Q2初至，本季度的爆款剧集已出——当属优酷热播的《长月烬明》。更没想到的是，随着《长月烬明》的出圈，竟然成功带动优酷App下载跃居榜单TOP1，而这背后更得益于剧集本身成绩的筑底。

为拯救被魔神澹台烬（罗云熙饰）统治的四洲三界，衡阳宗掌门之女黎苏苏（白鹿饰），化身叶家小女儿叶夕雾，回到五百年前，阻止澹台烬成为魔神……由鞠觉亮执导，罗云熙、白鹿领衔主演的仙侠剧《长月烬明》开启冒险救赎之旅，首日弹幕互动总量、评论互动总量亦是TOP1，刷新优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录。

(资料图)

不止于此，《长月烬明》还在站内创下优酷剧集预约人数500万以及在上线后29小时破万这两大平台新纪录。参照今年Q1的全民爆款《他是谁》开播53小时破万、同类剧集《沉香如屑》开播49小时破万，《长月烬明》在热度破万上按上了加速键，正是剧集开播即爆的重要表征。

背靠这一系列首播纪录，《长月烬明》在灯塔、云合、骨朵等第三方榜单上断崖式登顶，并成功创下了新的行业纪录。据灯塔专业版数据显示，《长月烬明》在首播当日灯塔全网正片播放市占达22.76%，断层领跑当天全网剧集，为近三年古装剧上线首日市占最高。云合数据显示，《长月烬明》首播市占率创下近两年网剧最高纪录。

站内热度的持续走高，相关的讨论也延展到了站外，或是围绕剧集数据进行讨论，#长月烬明刷新仙侠剧破万纪录#登入微博两大榜一环热搜，分别是微博热搜总榜TOP9、微博文娱榜TOP5，或是围绕剧集制作展开话题，#长月烬明开播观后感#、#长月烬明滤镜#、#长月烬明特效#等话题下满是好评点赞，或是围绕演员展开，#长月烬明角色练级局#、#白鹿演技#、#罗云熙长月烬明施法手势#等话题引发热议。

随着热度与话题持续走高，《长月烬明》在极速出圈的同时，让优酷平台自身得到了更多的关注。据苹果商店数据显示，优酷APP登顶下载排行榜，#长月烬明带动优酷app下载量登顶#这一话题也备受关注，不仅让优酷坐稳“仙侠剧第一厂牌”，更是极大提升了平台在业内的行业声量。

这一系列成绩，无不表明《长月烬明》为2023第一仙侠，这也得益于剧集自身的多维创新。在剧情设定上，《长月烬明》主打回到过去、逆转未来的创新设定，以魔神澹台烬大开杀戒作为开局，随即开启回到500年前开启改变未来、拯救苍生的主线任务，不过此番拿到拯救剧本的是女主黎苏苏（白鹿 饰演），打破了大部分仙侠剧里女性处于弱势地位的固定套路。

在人物设定上，打破“一人多角、三生三世”的设定，主打多人多角，极大丰富了人物图谱。从罗云熙饰演澹台烬、沧九旻、冥夜到白鹿饰演黎苏苏、叶夕雾、桑酒，从陈都灵饰演叶冰裳、妺女、天欢到邓为饰演萧凛、公冶寂无、桑佑，这些不同的角色有着各自复杂而立体的性格，外加该剧打破仙侠剧女性处于弱势地位的传统思维定式，为剧情的推进与反转提供了足够的创作空间。

不同于常规仙侠剧服化的素色淡雅，《长月烬明》主打浓烈艳丽的色调，激烈壮丽的视觉效果。这源于主创植根于传统文化的想象，主张向神话借烈度、向古典借厚度，引入了大量的古老神话元素和古典东方美学的意象，为富有原始生命力的角色量身打造服化道。例如：神族参考壁画中飞天的服装造型，魔、妖参考壁画的配色、面料、工艺、款式等展开想象。

最有代表性的是，剧中几位主演历经了多个身份转换，对应的服饰满载巧思。就澹台烬在前12集的服饰来说，在质子时期，他吃不饱穿不暖，还常受欺负，服装多用棉丝面料来凸显单薄；在烬皇时期，拥有了权势和地位的他，服装改为垂坠重磅的面料，配色上则以敦煌壁画中偏深 系的组合和饱和度 的 彩为主，来强化其身为一国之王的 场。某种程度而言，这些量身定制的服饰，正是多元身份角色的气场外化，能让观众一眼辨别出同一演员所饰演不同角色之间的差异性，并产生强烈的代入感。

依托全新的叙事方式、高饱和度的视觉呈现，随之带来的是更多身份切面的立体角色、更加复合的仙侠精神，就在由表及里的层层深入间让《长月烬明》达成破纪录式的出圈，这不仅是剧集品质被大众认可，更是优酷在仙侠这一品类的又一关键性节点。

近年来，基于《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等经典仙侠剧的库存，自带仙侠剧浓厚氛围的优酷在选准赛道的同时，也找到了进阶的方式，即保持着常做常新的创新姿态，精准洞察用户所思所想，正确把握内容创作风向，持续稳定输出爆款内容，避免观众用户审美疲劳的同时，还带来了不少惊喜，拓展了大众对于仙侠剧的认知。

从《琉璃》开启仙侠剧男女主反套路的3.0时代到《与君初相识》《沉香如屑》均以人设创新造就经典角色，再到如今《长月烬明》在内容叙事、多人多角、视觉审美等维度创新打开方式，从中可以看出仙侠剧这一品类在内容审美、价值观等方面升级的底层逻辑，始终与大众的内容喜好保持同频，这不仅让“仙侠看优酷”成为用户共识，更是让优酷坐稳“仙侠剧第一厂牌”。

随着“仙侠剧第一厂牌”的落定，优酷无疑又增添了一张代表性的内容名片，极大提振了平台自身持续深耕仙侠品类的信心。可以肯定的是，在这一赛道上，优酷会继续探索内容进化的方向，让用户看到仙侠剧更多的可能性，并进一步拓展受众的边界，全方位提升“仙侠剧第一厂牌”这一称号背后的含金量。

*原创文章，转载需注明出处