不知从何时起，影视剧的套路越来越多，在还没有播出的时候，各种博眼球的噱头，一旦观众打开电视，就会产生个疑惑：就这水平？毫不夸张地说，就是卖家秀和买家秀的差距。

【资料图】

最近仙侠剧《长月烬明》正在热播，由罗云熙、白鹿、陈都灵、邓为主演，在还没有播出的时候，就各种热搜不断。

近些年仙侠剧表现欠佳，不少都被吐槽特效太辣眼，几乎成了仙侠剧的一个痛点。而《长月烬明》很明显在特效上花了不少功夫，在场景塑造上质感不错。

也正是因为这点，《长月烬明》就开始买热搜，“碰瓷”《流浪地球》，称和《流浪地球》用的是同一个特效团队，也让不少好奇的网友想要一探究竟。

众所周知，《流浪地球》系列是如今国内科幻片天花板的存在，当初光是特效团队就高达67个，特效制作时长更是高达31954小时，而《长月烬明》只是和其中一个团队合作，就“厚着脸”买热搜，和《流浪地球》套近乎。

这个热搜一出来，真正夸《长月烬明》的不多，嘲讽倒是拉满了，有不少网友惊叹：这也能蹭？

对于这种“夸大其词”的宣传，虽然在开播前能很快吸引大批观众的目光，但“副作用”也同样明显，一旦观众觉得和预期差距太大，剧的口碑就很容易被反噬。

《长月烬明》在开播前，放出的海报和路透里，给人很大的惊艳感，尤其是主角团的妆造，相当亮眼，陈都灵的造型颇有种国风古韵的飘逸感，让人期待不已。

然而一开播后，观众却发现，主角团的造型变了，没有了预告里的飘逸灵动，精致感严重缩水，和之前的仙偶剧差距并不大，平庸了不少。

这种巨大的落差也引起了不小的争议，有不少观众表示，看预告是敦煌国风影视剧，一开播结果又是粗制滥造的仙偶剧。

小8也看了《长月烬明》，有一说一，其实质量还是不错的，但因为和开播前的超高期待相比，确实落差太大。

不仅主角团，配角的落差也很大，在之前放出的海报，每一幅都很有意境，结果一打开电视剧，简直就是“买家秀与卖家秀”，槽点不是一般的多。

（剧里实际效果）

（海报效果）

用一句话总结，就是：门面装点得太华丽，打开一看，还是老一套的东西。而这种“诈骗式”营销，也越来越泛滥成灾了。

这年头，“挂羊头卖狗肉”的不仅是商品，还有各种影视剧。在前段时间上映的《龙马精神》里，就上演了这样一幕。

本来该片的主演是成龙、刘浩存和郭麒麟，这些年成龙的地位虽在，但影响力大不如前了，而刘浩存和郭麒麟影响力也着实不行。

于是片方为了提高关注度，在海报上将成龙和特别出演的吴京放在了一起，构成了一个双C位主角的既视感，不明真相的观众一定以为吴京也是主角，谁能想到吴京只是短短出场了几分钟呢。

而这种主演诈骗正在成为影视剧“欺骗”观众的一种常规手段。

沈腾，是最近这些年炙手可热的男星，不仅国名度高，口碑也高，他主演的电影，票房成绩都相当亮眼。

而开心麻花也正是抓准了这一点，于是不少压根没沈腾多少事儿的电影，也以沈腾的名字做噱头，哄骗观众买票进电影院。

最离谱的是在《日不落酒店》里，在上映前，片方将沈腾的海报放在了中心位置，让不少观众误以为沈腾是这部电影的主角。

不少人网友也抱着想看沈腾的心，走进了影院，结果从头到尾都没有看见沈腾的人影儿，只有一个KTV板登场。

可以说，全片都没有沈腾，片方却为了收割票房，在上映前频频买热搜，让大家“上当”，刷新了诈骗式营销的新底线。

当然了，后继《日不落酒店》被骂惨也就在意料之中了。

沈腾多次被当噱头，吸引观众，而还有一位演员也有差不多的境遇，那就是周迅。

在年初的《无名》里，片方放出的预告，让人误以为主演是梁朝伟、王一博和周迅等人，此前梁朝伟和周迅有过合作，不少观众都在期待《无名》里两人会碰撞出怎样的火花。

结果，买了票进了场，电影快两小时看完，周迅就出场了不到10分钟，完全就是个背景板，连电影开头对小狗的刻画，都比对周迅的描摹更细腻。

这还不是周迅第一次被当噱头，在几年前的《侍神令》也这样。当初官方营销的噱头是陈坤和周迅的再度合作，众所周知，两人合作的《画皮》相当经典，这样让人对两人的合作很是期待。

结果正片上映，周迅就是个打酱油的，号称是男主的陈坤，戏份还没有屈楚萧和沈月多，引发了舆论反弹。

事情闹大后，片方状告“黑子”，称陈坤绝对是主角，但压根没多少相信片方的说辞，没及格的评分或许可以说明大众对它的形象有多差。

可以说不管是沈腾，还是周迅，他们都被当成活字招牌，拉出来溜，目的只是为了“坑”消费者一把，至于消费者的观后感，他们并不在乎。

而这，已经越来越成为一种常规操作，去年有部网大叫《大梦西游之五行山》，噱头拉得很满，吸引了不少人注意力，什么TVB版的猪八戒、最经典的唐僧迟重瑞全请来了。

（海报上迟重瑞也是稳居C位）

结果，迟重瑞只有在电影快结束的时候才登场，只说了一两句台词，电影就完了。

再加上过分的美颜和滤镜，让不少人失望不已。整部电影就是东拼拼西凑凑，凑足了一两个小时的时长，除了噱头的情怀，其他啥价值都没有。

如果说这些主演诈骗还算离谱的话，那还有更过分的诈骗，则是宣传的和实际的电影完全是两回事，当初的《爱情公寓大电影》就这样。

《爱情公寓》系列如今虽然饱受抄袭的争议，但不可忽视的是，当初它伴随一代人成长，所以当知道有有大电影上映时，不少人还是走进了电影院，打算为情怀买账。

结果没想到被彻底“戏耍”了一回，宣传和具体的内容压根不是一回事，除了有《爱情公寓》的主角团，故事内容和《爱情公寓》几乎没什么关系，被网友戏称是“诈骗片”。

喜提了当年的金扫帚奖不说，《爱情公寓》也被钉在耻辱柱上，久久不能翻身。

更离谱的是，在电影开播前郑重宣布的“重头戏彩蛋”，不过是结尾每个主角说两句煽情的话，在最后打出的一段文字，预告《爱情公寓5》开拍。

还有一类是预告片和海报诈骗，当初张婧怡和陈星旭主演的民国爱情剧，在播出前，放出了不少预告片段和路透照，氛围感和高级感拉满，让人相当期待，还被人称为《来不及说爱你》2.0版本。

结果期待有多大，失望就有多大，且先不谈拉胯的剧情，就拿两个主角来说，那简直就是判若两人，一个土一个油，尤其是男主陈星旭，完全没有预告里的玉树临风，脸肿得几乎看不清下颌线。

一开播就因为和预告差距太大被吐槽，播出后也是吐槽声音大于夸赞声。

同样的还有《回廊亭》，几乎是将精华都浓缩在预告片里了，看预告质感拉满，让人充满期待，开播后混乱的剧情让人失望不已。

当然了，这些诈骗式营销的正在逐渐成为烂片的“遮羞布”，它们不把心思放在剧本琢磨、效果制造上，反而在营销上当“跳梁小丑”，观众会上一次当，却不会次次上当，最终毁掉口碑，只有自己。