文娱商业观察

文/浮萍

临近520，谁的台偶DNA动了？

(相关资料图)

是张韶涵16年后再演皇甫珊，还原80/90一代青春期爆款剧情；还是黄子韬版南风瑾重现《公主小妹》天台野餐经典场面？

在《萌探探探案3》（以下简称《萌探3》）最新一期节目中，嘉宾们集体致敬“台湾偶像剧”，除了上述经典台偶CP，《微笑Pasta》中的成晓诗和何群、《海豚湾恋人》中的徐泽亚和易天边等经典CP及名场面悉数登场，这些CP和名场面，不仅汇集了台湾偶像剧的高光时刻，也唤醒了80/90几代人的童年追剧回忆。

因此早在路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超2.5亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。观众大呼“谁的DNA动了！！！”

糖分爆表的台偶剧引发观众集体破防的背后，是爱奇艺展现的超强IP售后能力。

从第一期的《狂飙》IP，到第二期的“民国IP大乱炖”，再到第三期的《满江红》IP、第四期的“台偶”IP，《萌探3》通过创新让经典IP的价值得到延续，既满足了观众怀旧、解压等多重情感需求，也给行业带来了“超融合体迷综”全新物种，堪称观众、内容和平台的三向奔赴。

经典IP的名场面，都在《萌探3》里回响与共鸣

作为一年一度市场期待的重磅综艺，萌探系列从第一季开始就致敬经典的影视剧作品，对经典IP进行实景还原、改编跟演绎原剧片段，嘉宾通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。

如今已经行至第三季，节目在IP选择、沉浸式推理、冒险体验等方面带来了全方位升级，核心凸显“萌探开嗨,快活即来”的理念，但在还原IP名场面这件事上，依然是认真的。

在第三期《满江红》主题中，节目组在置景上下了一番苦功夫，节目组高度还原了电影中的南宋绍兴年间县城，其中的高墙窄巷、金人使者房间、监狱重牢等关键场景都做得细致逼真，与电影场景和南宋历史风貌一一对应，当萌探家族穿梭其中寻找解案线索的时候，观众也会不自觉地代入其中，沉浸式地体验推理破案的感觉。

特别是本期的结尾处，当王迅站在二楼回廊上高声朗咏岳飞将军代表作《满江红》的那一刻，观众的情绪仿佛又回到了电影中千军万马的壮烈激怀，在场的每一个人都被深深的感染着，这是节目组高度还原经典IP名场面的匠心之作。

在置景、服装、剧情等高度还原的基础上，《萌探3》更是做到了角色的回归。

《狂飙》IP中，节目组邀请到了李响的扮演者李健，老默扮演者冯兵，唐小虎扮演者孙岩，麻子扮演者宋家腾，本尊的集结不仅带来了老默吃棒棒糖、疯驴子“迈克尔杰克逊”舞步等剧中高能名场面，还与萌探家族搭档，组成强盛集团、新帅集团、响队阵营三大战队，穿梭于菜市场、莽村等充满戏剧张力的场景，观众的情绪立刻就被拉回到京海这片邪恶较量的热土上。

而《满江红》IP中，也邀请到了瑶琴的饰演者王佳怡，沿袭了电影中舞姬的身份，在《萌探3》里为了从金人手中拿到线索，与娜扎、孙千开启斗舞模式，曼妙的舞姿中爆发出强韧的力量，一如她在电影里以柔弱的女子躬身做局，实现刺杀秦桧的惊人壮举。

此情此景，让人难辨这是电影还是《萌探3》，今夕何夕之中不禁让人感叹节目组在还原IP名场面时的诚意。

值得注意的是，《萌探3》不仅仅是高度还原IP，更是抓住观众的意难平情节，贴心地为角色赋予新剧情。比如《狂飙》中，响队就是一个令人可惜痛心的角色。他为了收集赵立冬犯罪证据，不惜以身试险，最终却落得了一个和高启胜双双殉命的宿命，让无数观众意难平。

而在《萌探3》中，李响复活与老默、宋小宝、黄子韬四人组成响队阵营。游戏环节老默先是被李响发现说谎后直接将计就计，然后又卧底到雷哥的队伍中，通过一次次线索传递获得信任，又趁势离间了雷哥和娜么红，直接递过一把枪，让忠心耿耿的娜么红被自己的大哥除掉，娜么红直接泪崩现场，委屈离开。

而在最后，雷哥和志胜混战中老默又侥幸躲过，帮助响队阵营赢得了最后的胜利，治愈了剧粉的心中的意难平。得到情感满足的网友发起热论话题#李响这次终于看到了结局#，纷纷留言“很喜欢这个，不错”“所以就是很完美啊”“真的绝了”……

名场面满足了观众的怀旧情感，意难平的新结局让观众与自己实现了和解，探案过程中层层剥丝抽茧带来了惊险刺激的紧张感，萌探家族们穿插其中的幽默和风趣带来了观众情绪上的解压与治愈，《萌探3》用一档创新节目满足了观众多重情感需求，也得到了观众和市场的认可。

节目播出首期就斩获全网热搜热榜超493余个，掀起全网用户沉浸式“快活”。截止到5月19日，已经连续2日获得猫眼热度日冠；连续多周高居骨朵热度指数排行榜TOP3，热度和话题都领跑全网综艺。

延续IP生命力，《萌探3》打造超融合体迷综全新概念

《萌探3》的成功不仅满足了观众对于IP售后的情感需求，在文娱商业观察看来还具有至少以下三方面的意义。

一是延续了IP的生命力。对于经典IP来说，很多作品播出的时候万人空巷，成为现象级作品，但是随着时间的推移和时代话题的流变，容易渐渐被观众淡忘。比如影视IP《潜伏》《风声》等，就是谍战类题材的经典代表作，艺术含量极高，但是随着谍战剧不断发展，他们的关注度不再如从前；而热门IP也会同样面临着这样的关注度衰退曲线。

当《萌探3》与这些IP联动的时候，不仅可以承接热门IP的热度，还可以激活经典IP的关注度，整体上延长IP的生命力。

比如徐志胜和黄子韬版《少爷与我》中，完美复刻了原版《少爷与我》的两人，在一登场就展现出了别样的“主仆情深”，而进入到游戏环节又开始相互背刺，面对徐志胜果断将卧底票投给自家管家，黄子韬气急直飚青岛话，二人现场用山东话吵架的场景，已预定本年度综艺名场面TOP1。

这样的重新演绎也让IP再度走红，微信搜索的热度指数显示，当第二期“民国主题IP”专场播出后，《少爷与我》关键词搜索指数有明显的增长，提升了IP的关注度。

二是探索了IP联动的新模式。在经典IP的选择上，《萌探3》的视野相当开阔，前四期中的《狂飙》属于都市刑侦，《少爷与我》《风声》《潜伏》属于民国谍战，《满江红》属于古装悬疑；而《王子变青蛙》《海豚湾恋人》等则是青春偶像题材。

如此多元的题材不仅满足了不同观众的内容需求，更展现了节目对于经典IP的融合能力，可以在一期将原来各自独立发展的IP串联改编成一个故事，比如“台偶IP”专场就将《海豚湾恋人》《王子变青蛙》《微笑Pasta》等经典IP串联融合，体现了节目组强大的融合和改编能力，带来更多想象空间。

三是综艺类型的创新，打造了超融合体迷综全新概念。《萌探3》将密室逃脱、角色演绎、户外真人秀等综艺要素巧妙糅合到一起——自由感更强的户外密室逃脱增强萌探们的参与度；剧情化角色演绎将推理游戏的故事节奏变得跌宕起伏；高配版的大型户外真人秀场景则让推理的沉浸感飙升……“超融合体迷综”助力原创IP多元化升级，提升观众的冒险体验。

萌探系列从新品类的开掘到综N代的深耕，爱奇艺在IP推理欢乐解压真人秀赛道布局进一步优化，不断通过经典IP内容的创新去满足不同观众的情感需求，在内容品质和创意深度上，成为类型天花板。更重要的是，平台在类型综艺发展的大潮中，展现超强IP售后能力和类型创新力，打开爱奇艺未来更多地想象力，值得期待。