5月的娱乐市场,最有话题的无疑是改名为《乘风2023》的“浪姐”第四季,而来自日本的美依礼芽作为本季“姐姐”中最大的“黑马”,凭借一曲在“二次元圈”堪称接头暗号的《极乐净土》,血洗了各大网络平台,相关视频点击量动辄上百上千万,微博热搜也是接连不断。
随着“疫情”防控的结束,出入境不再受影响,想必像“浪姐”一样想要敞开胸怀,接纳外籍艺人的节目会越来越多,那么,就让我们借此机会探讨一下,外籍艺人闯荡内娱,哪些特质会成为加分点?哪些问题是必需要小心再小心的?
从“演戏”到“选秀”,中国市场“虚位以待”
(资料图片)
内娱之所以会成为外籍艺人眼中的“香饽饽”,原因是显而易见的,“盘子”大、机会多、薪酬高,哪怕混不成顶流,只要在小圈层内有了一定的知名度,就不愁“没有饭恰”。
所以,在我国娱乐行业蓬勃发展的这些年中,一直不缺少外籍艺人的身影。一开始,他们进入中国市场发展,大多数是以演员的身份,千禧年之后,“韩流”风靡全亚洲,同样是一张黄种人面孔,演中国人毫无障碍的韩国演员开始频频参与到国产剧中。
从00年代,安在旭主演的《白领公寓》、张娜拉主演的《刁蛮公主》、车仁表主演的《天若有情》,到10年代,秋瓷炫主演的《回家的诱惑》《舞乐传奇》都曾经给观众留下过深刻的印象。
相比之下,同样是亚洲人的日本演员,在中国的待遇就要差很多,一是日娱圈多年来习惯于自娱自乐,走出国门还拥有一定影响力的演员并不多,再加上历史带来的民族情绪,也让观众很难接受由日本人来扮演中国人。
所以,日本演员在中国的处境和欧美白人演员是一样的,只能在特定的题材中出演功能性、标签化的角色,例如,战争题材剧中的“日本鬼子”,这就导致他们几乎没法被定义成为明星,具备广泛国民认知度的可能只有出演过《小兵张嘎》《铁道游击队》等剧的矢野浩二。
这种情况一直持续到2016年,“萨德”事件后,官方虽然没有明确颁布“限韩令”,但有韩国艺人参演的电视剧已无播出的可能,他们的内娱捞金之路就此被截断。几乎是同一时间,大量“手撕鬼子”的抗日神剧被广电点名批评,产量锐减,也让不少日本演员失去了生存的空间。
就此,外籍艺人在内娱发展的第一个高潮落下了帷幕。
而外籍艺人在内娱发展的第二个高潮,要从竞演、选秀综艺说起。互联网时代来临后,综艺市场百花齐放,这其中无论是在C端吸金的能力,还是为平台会员拉新的能力,都要数选秀综艺最为突出,但这一类节目有个致命的问题,就是对嘉宾质量的要求极高,出圈话题基本靠艺人的业务能力与人格魅力自然生发,所以在一届一届又一届的“沙里淘金”之后,节目组早晚会面临“野无遗贤”,找不到合适嘉宾的困境。
这时,引入外籍艺人,就能很好的解决这个问题。2021年,《创造营》进入第四季,腾讯首次开放了国内、国外两个赛道,外国选手人数直逼三分之一,并且有不少人都在中国收获了大量的粉丝,最终占据了成团名额的半壁江山。
还有《这!就是街舞》第四季和第五季,也是广邀国际top级的“街舞大咖”,为观众奉上了多个精彩又珍贵的舞台。
《乘风2023》主打中国姐姐和国际姐姐“美美与共”,除了意外爆火的美依礼芽,芝芙、秋瓷炫等国际姐姐,也是各有各的风格与亮点,为节目带来了显著的增量效应。
另外值得一提的是,外籍嘉宾加入到国产综艺里,往往会因为文化背景的差异,在与内娱艺人合作互动时产生强烈的对比与火花,让观众感受到文化之间互相交融的魅力,从而发酵成为出圈热点。
例如在《创造营2021》中,跳中国舞的刘宇和街舞高手赞多上演了精彩的battle大战,成为了当初节目热播时的第一个爆点。
还有《乘风2023》的一公演出,表演风格、从艺经历完全不同的龚琳娜和美依礼芽,却能在舞台上珠联璧合,用歌声告诉观众,女性之间可以超越文化、语言的隔阂,互相理解、互相激励,这种深刻、宏大的情感价值,无形当中让节目的立意更上了一个台阶。
业务能力+无“代餐”是“王炸”,但需注意别踩“红线”
虽然如今人人都想进军中国市场“分一块蛋糕”,但对于外籍艺人来说,被内娱粉丝接受,不仅需要“天时地利人和”,还需要一些不可缺少的特质。
首先,想要在内娱站稳脚跟,业务能力不可或缺,近年来,很多网友一直对不少内娱艺人空有流量,业务能力却欠奉的情况抱有微词,“内娱不够卷”带来的结果就是,观众看到实力出众的外籍艺人,自然会好感倍增。
美依礼芽此次能够意外走红,很重要的一个原因就是,在元气的外表下,她拥有扎实的声线和不俗的舞台表现力。而且,只要深耕某个领域并有所建树,哪怕走不到流量的巅峰,也不愁在内娱接不到工作,通过《创造营2021》出道的赞多就是一个最好的例子,限定团解散以后,他依然能够在舞蹈综艺《了不起!舞社》中担当主理人。
第二,独自开辟赛道,内娱无“代餐”。“如果小美不成团,在座的各位二次元都有责任”,作为B站“镇站之宝”《极乐净土》的原唱,美依礼芽身上有一个非常鲜明的标签,那就是“二次元”歌手,在当下的市场上很难找到与她撞型的艺人,可以说填补了内娱的空缺。一大批二次元文化爱好者们渴望被主流叙事接纳的群体情绪,因为她的出现集中爆发,纷纷自发的为其打投拉票,最终形成了一场震动内娱的“狂欢”。
第三,尚未被“套路”规训,“活人”姿态讨喜。互联网时代,粉丝对公众人物的要求越发的“苛刻”,导致明星们不得不越来越谨慎、安全、正确,与此同时,也逐渐失去了珍贵的松弛与真实感,显得无趣起来。这时候,初来乍到的外籍艺人,因为“搞不太清楚状况”,反而有一种“初生牛犊不怕虎”的真实和有趣。
最好的例子就是《创造营2021》中的利路修,大家都玩了命的想成团,他却“只想下班”,这种“爱自由、具有反叛精神”的个人特质,引发了95后和00后的广泛共鸣,从一众“流水线爱豆”中脱颖而出,形成了强大的吸粉效应。
当然,想要在内娱“打好工”,除了拥有上文这些特质可以事半功倍,也要注意有一些“红线”坚决不能踩。
那就是提前做好功课,对于一些敏感的政治问题始终保持正确的态度,在此基础上,如果能够努力学习中文,积极表达对中国和中国文化的好感,在粉丝眼中,肯定也是不错的加分项。
例如,凭借《创造营2021》出道的高卿尘,在组合解散演唱会上发表走心言论,“我见识到了繁荣昌盛的中国可以给人带来多么大的可能性”,无论是在粉丝还是在路人心中,都瞬间拉满了好感。
总而言之,虽然目前来看,大部分外籍艺人闯荡内娱,靠的仍旧是“新鲜感”,很难长久且稳定的发展,但我们仍然乐于看到他们入局所带来的“鲶鱼效应”,只有内娱艺人因此感到“威胁”,主动“卷”起来,市场才会向更健康的方向发展。