搜狐娱乐专稿 （哈麦/文）过去独领风骚的迪士尼，这几年荣光不再。

(资料图片)

前年，全球票房冠军是索尼的《蜘蛛侠：英雄无归》。

去年，全球最赚钱的是福斯的《阿凡达2》（被迪士尼收购）、派拉蒙的《壮志凌云2》和环球影业的《侏罗纪世界3》。

今年，排在票房榜首的是环球影业的《超级马力欧兄弟大电影》，索尼的《蜘蛛侠：纵横宇宙》也来势汹汹，而迪士尼的几部大片，票房全都不及预期，没一部迈过10亿美元大关。

拥有大多数漫威角色，拥有迪士尼、皮克斯两个动画厂牌，拥有卢卡斯影业《星球大战》品牌，拥有福斯（收购后更名为20世纪影业）的超级IP帝国迪士尼，在电影创作上从屡战屡胜到越来越力不从心，问题出在了哪儿？

票房接连失利

因选角争议备受关注的迪士尼新片《小美人鱼》5月26日起在中国上映，至今12天卖了2560万元，猫眼评分7.6分，豆瓣评分5.2分，可以说惨败。

在其他大多数海外市场，《小美人鱼》的表现也都低于预期。

截止6月4日，《小美人鱼》上映10天，北美票房1.87亿美元，海外票房1.41亿美元，全球票房3.28亿美元，预计最终全球总票房可能过不了5亿美元，将低于多年前上映的《灰姑娘》（5.42亿美元）、《沉睡魔咒》（7.6亿美元）等同类作品，更无法与全球大卖12.66亿美元的真人版《美女与野兽》相比。

《小美人鱼》制作成本高达2.5亿美元，要回本全球票房得达到7.5亿美元左右。如果最终票房停留在四、五亿美元，就可能亏损。

这不是迪士尼第一次失利了，从去年到今年，过去异常强势的迪士尼开始水逆，多部大片票房表现平平。

去年，迪士尼耗资2亿美元的动画片《光年正传》全球票房只有2.26亿美元，耗资1.8亿美元的动画片《奇异世界》全球票房7362万美元，都是巨亏。

超级英雄续作《黑豹2》《雷神4》全球票房都赶不上前作，只有《奇异博士2》全球卖了9.56亿美元，超过了前作。全球票房夺冠的《阿凡达2》是收购来的20世纪福斯的作品。

今年，迪士尼发行了《蚁人3》《银河护卫队3》两部超级英雄续作大片。

《蚁人3》全球票房4.76亿美元，也是不及两部前作。该片制作成本2亿美元，别说赚钱了，回本都有压力。

《银河护卫队3》全球票房7.46亿美元，也不及两部前作。该片制作成本2.5亿美元，在盈亏线上下。

可以看到，过去很会拿捏全球观众的迪士尼，现在不灵了。

政治正确失效？

迪士尼一直以来都是熟悉的配方，熟悉的套路，以续集、重启、翻拍为主，这个过程中，也会有一些原创，一旦获得成功形成IP，就不断开发续集。

在赚安稳钱的过程中，迪士尼也在顺应社会潮流，努力搞创新。不过，这种创新于其说是创新，不如说是搭顺风车。

这些年，美国社会从上到下流行“政治正确”，而种族平等和性别平等是最大的政治正确。

好莱坞一向是政治正确的风向标，迪士尼很好地抓住了这一点，推出了《冰雪奇缘》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《疯狂动物城》《爱丽丝梦游仙境2》《海洋奇缘》《美女与野兽》《黑豹》《惊奇队长》《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《花木兰》《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《黑寡妇》《尚气》《魔法满屋》《青春变形记》《黑豹2》《小美人鱼》，很多大女主戏，或是《黑豹》这样以黑人为主的戏，或是《花木兰》《尚气》《青春变形记》这样以华人为主的戏。

迪士尼确实吃到了红利，早年的很多作品都成了超级赚钱的爆款。

《冰雪奇缘》全球大卖12.85亿美元，周边产品更是卖疯了，还获得了奥斯卡、金球奖最佳动画长片奖。

《疯狂动物城》全球大卖10.25亿美元，并获得奥斯卡、金球奖最佳动画长片奖。

《黑豹》全球大卖13.5亿美元，获得了奥斯卡最佳影片提名。

这些原创作品在当年确实带给观众很大的新鲜感，成了观众相信和期待迪士尼的理由。

但转眼快十年过去了，迪士尼还是那一套，还想稳稳当当继续把政治正确这门生意做下去，超级英雄、续集、改编满天飞，原创力能力明显不足，这时候性别、种族的标签已经不再是什么新东西了，反而代表了某种陈旧。

2018年《黑豹》的高光之后，迪士尼再也没出过大爆款。

《花木兰》在疫情的冲击下北美选择了网络点播，全球票房只有不到7000万元。

《黑寡妇》北美影院、网络同比上映，全球票房3.8亿美元。

制作成本1.5亿美元的《尚气》全球票房4.32亿美元。

《黑豹2》全球票房8.59亿美元，比前作低了36%。

《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《魔法满屋》《青春变形记》都没什么声响，全球分别卖了1.3亿美元、2.34亿美元、2.57亿美元、2000万元（北美网路点播）。

政治正确这味灵药显然已经没有过去那么好的效果了。

墙内开花墙外不香

这种失效在《小美人鱼》上体现的最为明显。

这是2019年启动的一个大项目，那时候，迪士尼还沉浸在《黑豹》大获全胜的喜悦中，票房好，业内夸，创作者兴奋，迪士尼似乎抓到了一把赚钱的金钥匙。

《小美人鱼》女主角选定了黑人女演员、歌手海莉·贝利，其他人鱼各种种族混搭，要在这个经典童话故事里，把种族平等、男女平权玩到极致。

这种玩法某种程度上是奏效的，但又不完全奏效，票房和口碑是最直接的反馈。

在政治正确气氛浓烈的北美本土，《小美人鱼》表现并不算差，首日票房3800万美元，在今年仅次于《银河护卫队3》和《蚁人3》，创下非超级英雄影片的最佳开局，首日表现领先《奇幻森林》（3200万美元）、《阿拉丁》（3140万美元）、《灰姑娘》（2300万美元）等迪士尼真人改编电影，仅次于《狮子王》（7790万美元）和《美女与野兽》（6380万美元）。

截止6月4日，《小美人鱼》北美上映10天，累计票房1.87亿美元，超过了《速度与激情10》《疾速追杀4》，即将超过《蚁人3》，排进年榜前四。

在北美的评分体系里，《小美人鱼》烂番茄新鲜度68%，爆米花指数（普通观众评分）95%，IMDb评分7.2分，强过今年的《蚁人3》《速度与激情10》等很多新片，其烂番茄爆米花指数和IMDb评分比2017年全球大卖12.66亿美元的真人版《美女与野兽》还高。

但海外观众不再为这极致的选角和故事买账，他们宁愿看快拍成了科幻片的《速度与激情10》，后者虽然老套、夸张，但更符合期待。

《小美人鱼》北美的表现是在预期内的，年轻观众、女性、全民通吃是它的目标，首日观众中，18-34岁人群占比61%，女性占比高达68%，占美国总人口约14%的黑人贡献了35%票房，另外，西裔占25%，纯白人占26%，亚裔占11%，多样性也做到了。

这说明，迪士尼仍然有满足它熟悉的北美观众的能力，但文化、喜好不同的海外观众它可是越来越没法满足了，做到全球通吃，只能越来越力不从心。

《速度与激情10》的表现正好相反，这部片在北美本土算是比较失败，票房只有1.29亿美元。但海外卖的还不错，全球票房6.05亿美元，海外市场贡献了79%票房。而《小美人鱼》是北美市场贡献了57%票房，海外票房只占43%。

从大背景看，这几年，全球化似乎不再是潮流，美国在国际上的影响力在发生变化，美国潮流就能成为全球潮流没那么轻而易举了。

在这种情况下，选择讨好美国本土观众，还是选择研究海外各个市场观众的喜好，在过去，这对好莱坞几乎不成为一个问题，但未来，或许慢慢会成为一个选择题。