搜狐娱乐讯（浅浅/文 科明/视频）近日，曾志伟携TVB“奖门人家族”以及TVB新秀在短视频平台开启直播首秀，一身休闲装扮的他，亲和热情，全程活力满满与粉丝互动，连麦游戏PK环节更是让直播间的气氛热烈非凡。在满屏的弹幕中，“太好玩了”频频刷屏，这也是大家对这场直播最直观的感受。

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整场直播曾志伟收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万的亮眼成绩，其个人账号“奖门人曾志伟”也迅速涨粉50万。

回忆杀与新玩法轮番上演，连麦互动中让用户成为直播间的主角

直播开场曾志伟便通过镜头带观众们走进了TVB的台前幕后，从贴满了经典剧目的储物柜到充满回忆的服装间、化妆间以及录影棚，用第一视角带观众对TVB进行深入了解。作为自己的好兄弟，同时也是《奖门人》中的好搭档，“奖门人家族”成员阮兆祥现身直播间，与曾志伟聊起节目录制背后的故事滔滔不绝。

作为香港娱乐圈的代言人，TVB打造了《上海滩》《射雕英雄传》《鉴证实录》《金枝欲孽》等诸多现象级爆款剧，走出了周星驰、梁朝伟、刘德华等巨星的“艺员训练班”更是一度撑起了香港、乃至整个华人演艺圈的半壁江山。由曾志伟、陈小春、钱嘉乐、林晓峰等人开创的TVB《奖门人》系列，从第一辑开始就风靡香港乃至内地，可以说是香港电视史上最成功的综艺之一，其新颖的节目创意，有趣的节目桥段，被同类游戏节目竟相模仿。开播20多年为观众带来了无数欢乐与正能量，网友在评论区纷纷表示“这是我们的青春”。

除了唤醒老铁们的共同回忆，引发情感共鸣，在此次直播中，曾志伟还进行了诸多新的尝试，例如通过综艺元素以及经典游戏的植入，让直播更有趣味性与吸引力。在与短视频平台人气达人大萌的连麦中，曾志伟大秀主持技能，接梗抛梗十分丝滑，每个包袱都能精准戳到用户的笑点，双方的方言教学更是将直播推向高潮。

除了新玩法，新面孔的加入也让直播充满了青春与活力。TVB实力唱将谷娅㵟与香港新生代小天后炎明熹在直播间惊艳开嗓。此前，炎明熹在此前的综艺《声生不息》中就已经通过扎实唱功俘获了众多粉丝。因唱粤语歌而在短视频平台平台走红的广东雨神，作为此次直播的连麦嘉宾，连唱《难念的经》《沧海一声笑》等多首粤语金曲。无论是“猜歌名”还是“猜剧名”，游戏进行时，曾志伟都会邀请直播间的老铁共同参与，让用户也能成为这场直播的主角，尽情享受沉浸式的娱乐体验。

综艺IP借助短视频平台突破粉丝圈层，挖掘直播行业想象力

作为快手娱乐独家直播策划的《娱乐6翻天》系列直播之一，此次曾志伟的直播首秀，从形式上看既保留了综艺节目的轻松氛围以及用户对TVB的经典情怀，又充分发挥了直播所能带来的实时呈现与及时互动的优势。而在内容上，通过走心话题的交流以及游戏挑战，在真实呈现中为直播间的用户留下了新的记忆点与笑点。

据悉，接下来，曾志伟还将与“奖门人”家族在短视频平台开启多场直播，为用户解锁更具创新、更有价值、充满娱乐性的全新体验。关于此次的合作契机，曾志伟在接受采访时表示，“区别于拍电视电影，直播是会马上给到真实反应的，需要及时调整来给到粉丝更好的内容，这对我来说是个挑战，但也是当前与粉丝更好的交流方式。这次以‘奖门人家族’的名义入驻，也是考虑到短视频平台平台上的温暖、真诚的平台氛围，后续会带更多TVB艺人在短视频平台进行直播，包括大家耳熟能详的明星以及一些新面孔。”

对“奖门人”而言，通过入驻短视频平台并进行直播，不仅能增加这一综艺IP的曝光度，同时由直播引发的热议话题在社交平台广泛传播，将会为节目带来长尾流量，触达新的受众群体，进一步拓宽其商业化空间。而对TVB新生代艺人而言，坐拥3.74亿日活用户的快手，无疑是其打开内地市场的不二之选。在这个兼具开放性、普惠性与包容性的社区，借助差异化的明星运营策略，艺人的个人特质将被放大，更容易将曝光度转化为实打实的人气值。

明星在直播间被重新定义，泛娱乐生态的新故事持续上演

随着网络社交媒体的发展，明星的个人生活也更多展现在公众面前，随之而来的变化就是，撕掉完美人设、做真实自己的明星，更容易“圈粉”、保持热度。从粉丝角度来看，明星所塑造的荧幕角色与真实的个人特质同样重要，而短视频直播平台恰恰成为明星与粉丝深度互动的重要渠道。

在明星直播运营上，在保留真实底色的前提下，一方面围绕明星的重要人生时刻，通过直播向粉丝传递温度，比如此前举办的黄子韬三十岁生日直播、成龙出道60周年全球直播首秀；另一方面则是与明星作品联动，开启直播“限定营业”，比如周杰伦携新专辑带来的“哥友会”、年度热剧《狂飙》剧组演员空降直播间，包括接下来陆续直播的《乘风2023》的姐姐们，不仅抢占先发优势满足了用户的娱乐需求，也为剧综宣发开辟了新阵地。

借助直播，不仅为明星与粉丝构建起了平等对话交流、信息互通流动的场域，随着直播与影视、综艺、音乐作品甚至是演出现场等文娱内容产生愈发密切地联系，直播也成为了撬动粉丝圈层、拓宽娱乐文化圈层的重要力量。随着越来越多明星入驻，在全新的星粉关系下，被重新定义的明星在直播间找到人生的第二舞台，泛娱乐生态的新故事也将不断上演。