8月22日，院线电影《燃冬》上映首日，截至目前，晚间8点，它的票房也只有1395.7万元。猫眼专业版对于这部电影的最终票房预测成绩则是5842.5万元。须知，同档期已经上映15天的《孤注一掷》，单日票房依旧高达1.5亿元以上。

《燃冬》一直卖到最后，都卖不过《孤注一掷》上映第15天的单日票房，甚至于根据猫眼专业版的预测，它的全部票房，也只有《孤注一掷》上映第15天票房的三分之一上下。这就十分尴尬了。须知，电影《燃冬》是由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演。这三位，曾经都是真正的扛票房的演员。

周冬雨目前的全部电影票房成绩，已经高达136.36亿元。她主演的电影《少年的你》，票房高达15.58亿元。她主演的电影《后来的我们》，票房也高达13.61亿元。而且，非常重要的一点则是，周冬雨不仅有演技，而且演技水平很高。因此，她主演的电影，以往是有票房保障的。

(资料图)

刘昊然的全部电影票房成绩，更是惊人，高达200.21亿元。他主演的《唐人街探案3》，票房高达45.23亿元。这样的票房成绩，足以让刘昊然成为院线电影当中的实力派，能够扛票房的人。然而，这一次，他主演的《燃冬》，竟然首日票房只有不足两千万元，这多少有些尴尬了。

屈楚萧方面，全部电影票房成绩，也不是吃素的，也高达了55.10亿元。他主演的《流浪地球》，直接拿下了46.87亿元的票房。这一单片成绩，甚至于比刘昊然的单片成绩还要高。可以说，《燃冬》当中的两位男主，都是单片票房成绩过45亿的人，怎么这一次，在《燃冬》当中，就票房扑街成这样了呢？

我们当然可以说，刘昊然、屈楚萧等演员，根本扛不起票房来。甚至于可以说，连周冬雨也无法扛票房。一部电影，票房高，可能真的和演员没有太多关系。就像《孤注一掷》这种，它的主演们，哪一位，都没出过什么高票房的电影，但这部影片，就意外的火爆了。

关于《燃冬》票房的扑街，我认为，最直接的原因便是，这部电影的营销是相对错误的。大家不妨仔细回忆一下，我们最初知道《燃冬》，是通过什么娱乐新闻内容？是不是周冬雨和刘昊然还是屈楚萧的浴室里边的戏份，被称之为“很欲”。稍后，该片更是出现了所谓的尺度大啊，男女主角表演上有牺牲啊之类的。

这其实就是二十年前院线电影们营销的老路子——情色营销。这个营销路数，在二十年前，真的吃得开。当年，院线电影当中，都多多少少地拍摄一点这类戏份，就是奔着营销去的。而且，当年这类戏份，确实能够勾引一些男性影迷花钱入场观看。但是，须知，这是二十年前的老套路了。

时至今日，影迷们已经飞速成长了。当年那批影迷，早就成老帮菜了。当下真正的市场主力，是一群青年影迷，尤其是一群青年女性影迷。营销周冬雨和男主们的那啥戏份，对于这批影迷而言，起不到正面作用，相反，会让她们觉得，这类电影，要避雷。为什么呢？女影迷带着自己男朋友入场观看，看《燃冬》，让自己男朋友看周冬雨很“欲”吗？

别闹了，女影迷们肯定不愿意的。这其实就是一票否决制了。七夕节，女影迷们才不会让自己的男朋友看周冬雨很“欲”呢。而且，大家越发审美成熟了，知道一部院线电影，如果营销“情色”的话，意味着它也没啥别的可营销的了。对于当下的院线电影而言，大家其实都正在努力避免营销这类东西。

《封神》一开始营销苏妲己和商纣王那啥的戏份，尤其是拿舌头舔的戏份，顿时让女性影迷们恶心了。所以，这部电影起步阶段的票房很不理想。稍后，这部电影开始营销“质子团”了，对女性影迷投其所好了，后续票房成绩就又上来了。《燃冬》的营销路子，就跟苏妲己舔纣王一样，越营销，越败北。

所以，即便是《燃冬》的质量一般，坐拥周冬雨、刘昊然、屈楚萧这样的票房百亿的演员，它的最终票房，也不应该太低。《燃冬》目前的票房如此之低，简直就是错误营销造成的自我翻车。（文/马庆云）