作者| 弓弓

2023年Q1悄然结束，纵观Q1剧集市场惊喜不断，整体表现出积极的信号，爱奇艺继《狂飙》之后，网剧市场又杀出一匹黑马。

(资料图片)

悬疑剧《回响》从3月16日开播以来，连续13天拿下爱奇艺热度日冠，自开播以来无一天的空档让位，会员收官当日该剧全网正片播放市占率达到峰值为8.69%，成为了全网剧集冠军。

在猫眼专业版、灯塔、云合数据的网剧热门榜单中，《回响》均占据榜单TOP3的位置，有很高的含金量，前两名都是正在热映的仙侠剧，和《回响》的现实主义题材类型不同。整个榜单也基本以古装仙侠、都市爱情等作品为主，这也论证了网剧市场的受众年龄层偏低、喜爱集中在爱情、偶像类作品之间，而作为现实题材悬疑剧的《回响》能够在这样的情况下突出重围，更是证明市场对它的肯定。

《回响》这部剧仅有13集，整个播出期只有六天，通常剧集需要一定的发酵周期，但是该剧在已收官近10天的情况下，热度依然居高不下，依然排在网剧热度榜单前列，可见其口碑仍在持续发酵中，这也足以证明它的长尾效应非常明显。

纵横悬疑赛场，高热度领跑“迷雾”厂牌

《回响》作为爱奇艺迷雾剧场的重磅之作，最突出的属性就是契合站内观众的喜好。在爱奇艺站内，《回响》斩获54个站内热搜、站内弹幕数量高达445万，以及连续13天的站内剧集热度日冠军等，这些都足以证明《回响》精准契合了爱奇艺的平台用户属性。

《回响》播出期间爱奇艺站内热度值最高达到8845，在迷雾剧场播出过的12部剧中排名第2，该剧的热度仅低于《回来的女儿》，《回响》在迷雾剧场的横向赛场中是非常闪亮的存在。

基于“迷雾剧场”厂牌的建立，站内用户对于悬疑类作品提出越来越高的观看需求，剧集的内容必须一次次进行升级，打破套路式悬疑内容创作，《回响》也是如此。

《回响》此次采用了悬疑与情感的双线缠绕式叙事，不同于单线追凶的惯常悬疑剧叙事手法，同时加深了叙事中的情感表达部分，主要是为了让观众在悬疑故事中丝丝入扣的感受更深厚的情感关系，拥有更加细腻、极致的体验和感受，所以这可能会让一些对于《回响》有传统悬疑式期待的观众产生不理解，这也是《回响》现在口碑存在两极化的原因。

在内容上的创新使《回响》突破了观众固有的观剧习惯，所以如果把《回响》当成一部传统的悬疑剧来看，那么观众可能会产生错位，这也让该剧在口碑上有所吃亏。

但其实，因为《回响》将情感部分做得更为真挚和细腻，所以很多观众在社交平台上公开表达喜欢这部剧的情感内容，“她悬疑”不仅要够“悬疑”，更要突出女性观众对内容的期待，情感部分也成为该剧不能忽视的一大亮点。

用导演冯小刚接受采访时的话来解释就是“一方面观众要跟着它追凶，一方面它也有对人日常生活中内心想法的侦破，既要侦破案件，也要侦破人的内心”。这种创新式的“她悬疑”表达使《回响》在站内俘获了一大批忠实观众，相对而言，迷雾剧场的观众是非常具有黏性的悬疑剧观众群体，他们对于“悬疑”内容有深度的理解，也愿意看到更多创新式的悬疑表达，所以《回响》的站内数据十分亮眼。

此外，在微博等社交平台，《回响》的数据表现也十分可观。同名微博话题#网剧回响#阅读量在收官日高达1.7亿，现已达到2.3亿，还在持续增长中，开播期斩获174+个微博热议话题，相关微博话题阅读量累次超过40亿次，还斩获56个抖音热门话题榜单，多次登顶话题榜TOP1。

精炼婚姻情感的表达，“至亲至疏”的枕边人

“婚恋”问题的探讨成为《回响》口碑热议的集中之处，很多网友透过剧集内容感悟婚姻关系中的“相处之道”，这也说明《回响》找到了真正喜欢它的受众。

在抖音上，《回响》同名话题相关视频播放量已经突破6亿次，大多视频内容围绕“婚姻”话题进行延展。例如结婚十五年里到底有没有爱情、猜疑是夫妻感情破裂的第一步等等内容。

在女性用户积聚的小红书平台，有关《回响》的相关笔记高达23万+篇，大部分内容围绕“婚恋”为话题，用户们以《回响》这部剧为链接，相互之间真情实感的分享有关“婚姻”、“情感”、“两性”等相关内容。

例如评论中能看到，《回响》在剖析婚姻与人性真相的主题下完成的非常出色，让真正喜欢它的受众感同身受，尤其是宋佳对于婚姻“口香糖期、鸡尾酒期、飞行模式期”三个阶段的形容非常破圈，真实、尖锐、一针见血，也更加贴近生活。

有网友评论到，“只能说年轻人想看一些极致，有些情感阅历或者婚姻经历的人更能看的下去这些婚姻的一地鸡毛。”

网友也说，从《回响》中看懂了恋爱和婚姻，更有很多网友称赞《回响》把婚姻中最简单的道理说得明明白白，很多网友直接在评论区里交流起经营婚姻的经历和感悟，互相探讨感情问题。

《回响》提炼了婚姻生活的几种状态和相处之间的矛盾点展现了当下社会复杂的婚姻状态，也透过真实的婚姻情感议题，剧集真正走进了最广泛、最下沉的观众。

《回响》不止具备话题性，也蕴含更多哲学性的思考。例如宋佳饰演的女刑警冉咚咚在寻找一起凶杀案线索的同时，发现丈夫在外有酒店开房记录，于是她一边追查真凶，一边陷入了自己婚姻的重重迷雾，在最终两条看似平行的叙事线交织缠绕之下共同将故事推向了高潮。

在剧情推进中，《回响》深刻剖析了人的性格、心理、三观等，体现了人的复杂和多面，令故事更加耐人寻味，与此相关的议题也具有一些哲学韵味。

该剧原作者兼编剧东西曾在专访时表示，在他看来，原著本身就是双线结构，案情线和情感线之间相互呼应，所以《回响》准确地说是一部“情感推理剧”，主人公能够侦破案件却未必能侦破人心，“人心才是最大的悬疑。”

剧集高度还原小说，拍出了国剧难得的人物张力心理张力，内容也颇具深度。正是如此，这部剧呈现了更多诗意的表达，唐代八至诗中提过“至近至远、至深至浅、至高至明、至亲至疏”，《回响》就将夫妻之间的“至亲至疏”的界限拿捏的恰到好处，表明了“枕边人也可能是最熟悉的陌生人”，再次呼应主题。

所以即便《回响》以凶杀案贯穿全剧，但它通过每个案件中的主要角色并非带来非常硬核式的反转，更多的是有关角色的人生故事和情感经历，涉及了原生家庭等内容，剧集以“悬疑”为笔，落点则是在“情感”之上，以此触及更多观众的内心。

多维升级作品质感，市场需要更多《回响》

如今，剧集市场整体呈现出三大特点，一是剧集体量逐渐精简，“提质增效”的市场要求剧集创作更加凝练，对内容提出更高的标准；二是题材内容创新化，观众已经不满足于传统套路式的剧情，更倾向于新颖的故事和题材；三是观众对剧集有着更直接的娱乐需求，比如快节奏感、强反差逆袭的爽剧等，剧集类型化更加突出。

就此而言，《回响》在叙事方式是具有突破性和创新性的，同时导演又赋予了剧集审美极佳的电影质感，是对于类型剧美学风格的一次拓宽与升级。

导演冯小刚非常善于打造场景奇观，例如《夜宴》中妖娆的人物装扮与华丽的宫廷建筑，《唐山大地震》中山崩地裂的可怕场面，《1942》中对难民的全景化展现等等，这些宏大的场面提高了作品的视觉审美张力，《回响》设置了昏暗的灯光、偏绿的调色以及生活质感的场景等，剧集的文艺气质进一步凸显。

此外，在《一声叹息》《非诚勿扰》《只有芸知道》等冯小刚的作品中，我们也能看出他对婚姻、情感的深刻洞察，《回响》同样揭示了现代爱情婚姻中普遍存在的一些道德观、价值观等现象，比如冉咚咚在发现老公郁达夫的出轨迹象以后，两人开启了漫长的心理战。婚姻中两人因为各种利益和情感关联使二人达到了某种“纳什均衡”状态，一旦有人指出另一方的出轨等大问题就意味着平衡将被打破，可扯破“遮羞布”的初心到底是想解决问题还是放弃对方，直击观众内心。

《回响》融合了“女性+悬疑”双重概念，篇幅精炼，故事内核又直击当下社会的婚姻情感关系，真实又深刻，迎合了当下剧集市场的需求，存在一定的创作优势。

纵观现在的剧集市场，都市情感、古装偶像等题材作品仍然占据剧集市场半边天，“内卷”十分严重，而其他垂类内容，如科幻等题材并没有大量爆款作品支撑，短时间内很难培养观众对其的观看习惯，所以在“提质增效”阶段，制片方更像是“在成熟的类型剧中，寻找创作的新增量”，似乎这才是当下更成熟稳重的创作思路。

相对而言，悬疑就是成熟的剧集类型，因为各家视频平台视“悬疑”垂类剧集为必争之地，悬疑剧拥有着相对稳定的受众群体，且现在“她经济”规模持续扩张，以此衍生了更多女性题材的内容需求，两者相结合打造出的“她悬疑”作品，自然也具备一定的市场优势。

《回响》在悬疑内容的类型框架之下，契合了“她经济”背景下衍生的内容需求，兼具商业性和艺术性，即顺应剧集市场发展的大方向，又拥有过硬的故事内核和电影质感般的画面，让观众无论在视觉体验或是情感体验上都能够获得更高级、深刻的感受。无论从作品的内容力或是市场性等角度来看，现在的剧集市场确实需要更多《回响》。