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文｜胖部 编辑｜朴芳

“最好的爱情是并肩前行！”《爱情而已》站内热度已经突破28700，创2023年腾讯视频热度值新高。该剧还拿下12个猫眼热度榜日冠，并在灯塔、云合、Vlinkage等行业榜单多次登顶；根据猫眼专业版数据，《爱情而已》截至点映礼实现全网上榜热搜1300+。

(资料图)

过往被认为是长视频淡季的春季，今年却显得并不平静。3月底上线的谍战剧《无间》，在开播后实现了热度的持续走高，并于开播六天后站内热度破25000。《爱情而已》和《无间》的热播，为腾讯视频剧集的Q1画上了完美句号，也为Q2开了一个好头。

每年春季的剧集市场，都很难实现内容出圈，腾讯视频却在这个淡季，拿出了多部破圈作品，体现了内容“增效”之下腾讯视频剧集的新效率。进入四月，这种效率仍在发挥作用。

4月7日晚刚刚上线的《欢乐颂4》，24小时上榜热搜累计已超110条；此外腾讯视频发布的四月片单里，还能看到备受期待的大剧《公诉》，以及《黑白密码》《你给我的喜欢》《妻子的新世界》等剧待播。

腾讯视频剧集的“春天的故事”，可能比想象的还要超出预期。冲出淡季，这些作品带动的讨论和期待证明了自身价值；而让“好故事”有好价值背后，腾讯视频剧集的坚守与创新，或许值得行业观察和思考。

为“白马”做加法

为“黑马”求突破

开播首日，《欢乐颂4》充分表现出了对市场的吸引力，舆情热度持续走高进入灯塔榜单前四，当日#欢乐颂4今晚开播#、#王安宇欢4这一季没下过床吧#、#江疏影发文鼓励欢乐颂五美#等话题持续占据热搜，微博主话题#欢乐颂4#阅读超3亿。

这个讲述当代女性群像的故事，继第三季重新出发后渐入佳境，人物也开始建立起对剧迷的吸引力。该剧在豆瓣上一个热门话题是“五美真是一个比一个拽，看得好爽”，无论是能力强性子直的叶蓁蓁还是格斗女战士方芷衡，以及人间清醒的朱喆、文艺青年何悯鸿、事业女王余初晖等，都能让女性受众产生共鸣。

而如《欢乐颂4》这样获得良好反馈，在腾讯视频不算少见。今年Q1的各类行业报告中表现出了腾讯视频剧集的准确度，其中Vlinkage的Q1网剧网播指数Top10，腾讯视频独播剧占据6席。季度末的《爱情而已》和《无间》，也延续着平台高质量内容输出的效率。

效率背后，或可看到腾讯视频剧集内容的一些共性特点。

无论《爱情而已》和《无间》都有鲜明的类型受众特点，主打爱情的《爱情而已》面向年轻女性受众，而《无间》的受众偏高线、男性；但从播出效果来看，两部剧都有突破固有受众的表现。应该认为这得益于平台以“白马”剧思路打造类型精品的思路，在春季市场格外明显。

一方面，故事本身具有打通更多圈层的叙事张力，比如《爱情而已》除了高甜度的恋爱，体坛奋斗者宋三川的坚持和职场人梁友安，触动了许多观众的共情；与此同时《无间》作为一部谍战剧，上演多重反转的悬疑故事，而悬疑叙事近年来也在打通更大的年轻人市场。

另一方面在内容基础上，运营层面也在为“白马”做加法。比如两部剧适配的强大阵容都带来了高话题性的附加值，吴磊+周雨彤、靳东+王丽坤再加上分别有多位老戏骨搭台，为打造好故事的制作环节提升可控性。

而通过运营推广，腾讯视频剧集进一步实现热度扩散，精准触达受众。以《爱情而已》为例，营销打法除了线上的主创营业、匹配“约会心愿单”等玩法，线下也在全国多个城市商业区开启“接球吧！爱情”活动，还有剧中演员到场互动，以扭蛋机盲盒带动年轻人对该剧的认同。

应该认为在这些打法背后，能看到腾讯视频剧集从开发到运营的坚守与创新。

一是为“白马”做加法，让好内容有好价值。Q1以来除了《三体》这种头部“白马”爆款以外，还有《爱情而已》《无间》《欢乐颂4》等，都是内容+运营的胜利，帮好剧集找到目标受众，在此基础上依托内容品质实现热度扩散和口碑转化。

二是为“黑马”求突破，以内容创新带动黑马频出。从2021年的《御赐小仵作》《爱很美味》，到今年《听说你喜欢我》《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》等黑马剧异军突起，凭借多元类型的创新和杂糅，分别走出了超出预期的口碑热度曲线，多部剧曾登顶行业热度榜。

无论“白马”还是“黑马”，都正在腾讯视频跑出自己的速度。如此成绩，也让人对腾讯视频Q2的更多剧集内容保持期待。

保持领先优势背后

构建强力内容矩阵

进入四月，剧集市场仍然会延续春季以来的整体特点，在进入六月暑期所谓的行业旺季之前，通常还会经历一段回温期；在这个阶段，行业仍然需要以多元化内容打开局面，满足多圈层用户的需求，靠内容品质和口碑说话。

表现在腾讯视频的四月剧集中，就是白马剧《公诉》《欢乐颂4》牵头，《黑白密码》《你给我的喜欢》《妻子的新世界》等多元内容布局。而在这些内容里，也能看到腾讯视频的坚守与创新之道。

其中，“未播先火”的《公诉》从立项开始就一直被“催更”，而该剧就是一部典型的“白马剧”。

一方面，以女性检察官为视角切入，展现公检法行业实景，是腾讯视频近年来布局新主流的关键作品，另一方面，迪丽热巴、佟大为及多位实力派演员参演，让该剧获得了未播先火的声量，为“白马”剧做加法，让这个好故事获得了热度转化的基本盘。

在多元类型布局方面，多部精品剧也通过类型创新或杂糅，表现出黑马潜力。

比如《黑白密码》是一部硬核男频风格的刑侦剧，除了以正向价值观传递和悬疑为卖点，王子奇和苏晓彤自《御赐小仵作》后的二搭，也将吸引不少女性用户关注。

《你给我的喜欢》则专注爱情母题，是王玉雯、王子奇的二搭之作，而“女强”+“爸总”的新鲜人设组合，或将为寻求类型突破的爱情剧带来全新解法。

还有《妻子的新世界》讲述全职妈妈重回职场实现自我价值，这类女性题材故事立足现实生活，近年来热度同样很高。

加上《爱情而已》和《无间》等剧持续播出，应该认为腾讯视频为四月市场准备了极具竞争力的内容矩阵。立足于内容的坚守和创新之道，通过进入2023年以来的准确性，表现出了对于平台更加长期的价值。

进一步回看过去一年，腾讯视频能够保持着优秀作品的稳定输出，在各个时间段都有同期热度前三的好内容在播，面对行业日趋激烈的内容竞争，表现出极强内容储备和开发优势，可以认为是过去几年的内容升级初步进入了收获期。

坚守与创新

为行业新阶段求解

不仅是腾讯视频，过去一年中，长视频平台逐步精细化供给优质内容，尤其是随着各平台进入更健康的发展状态，或许会逐渐走出此前为寻求确定性采取的、一些相对保守的内容策略，继续寻求内容的多元与开放，为日趋分众的市场做好供给侧改革。

在这个阶段，行业需要做“白马”剧的确定性，也更需要做好“黑马剧”的创新能力。腾讯视频剧集表现出的高效率，在这一阶段正放大对于行业的价值。

一方面是锤炼多元类型的创新发力。在这方面，一是开发新的类型叙事，今年《三体》完成了国内科幻剧集的新突破，豆瓣37万人评出8.7分的超高口碑；二是对现有类型做杂糅和再发掘，比如《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》等以轻喜剧+古装情感，又如以视觉化风格实现圈层突围的《夏花》。

另一方面，则是通过内容+运营的全面精品化发力，提升剧集确定性，让每个好故事都实现好价值。

这种运营不仅体现在营销打法的适配，是从内容开发开始的全链条打法。比如《三体》和《欢乐颂4》都是平台发力长线内容的典范，这类内容虽然开发投入大、周期长、不确定因素也多，但可以说是平台和行业的最重要的资产。

腾讯视频在四月的表现值得期待，这不仅来源于若干部优势内容的“未播先火”，更是源于平台在内容开发、运营上表现出的成熟，进而实现行业始终在寻求的确定性。

而四月之后，随着暑期临近，还会有一系列平台备受期待的大剧包括《长相思》《与凤行》《潜伏者》等剧也将逐一上线，继去年的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》之后给行业带来更多想象力。面向全面复苏的2023年，腾讯视频正在为行业传递更多信心。