文娱商业观察

(资料图)

文/浮萍

“《长月烬明》是我今年在优酷追的第三部剧。”

最近和同行交流发现，大家在酷看剧的频率变高了：从今年春节前的《少年歌行》、到节后《立功·东北旧事》《星落凝成糖》、3月的《他是谁》、再到最近的《长月烬明》，似乎每当一部剧刚追完，另一部剧又跟着上线了，且在题材类型、剧集品质上都有提升。不得不说，优酷剧集2023开年走势，当得起一句“持续向好”。

数据方面，今年Q1优酷打破春季档淡季定律，凭借《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》《他是谁》四部品质佳作，在九部高分剧集作品中独占四席，进一步验证遵循“爆款内容方法论”的正确性与可行性。

“题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控”，优酷最新一部爆款剧《长月烬明》无一例外符合上述条件，从未播先热到开播即爆，《长月烬明》不仅满足外界期待，带动仙侠题材再一次爆发，也坐实了优酷“仙侠剧第一厂牌”的号召力：只要优酷上新仙侠剧，剧迷们奔走相告，相约一起蹲点刷剧，并且每次都能收获不同惊喜。

开局神魔大战场景高能、特效场面令人目不暇接、马不停蹄开启逆转未来剧情，《长月烬明》令观众大呼过瘾的同时，热剧效应也席卷全网，屡屡刷新站内外各大平台新纪录：

于优酷自身而言，上线29小时热度破万，刷新优酷剧集热度值破万、移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录，还带动优酷视频APP成苹果商店免费榜第一，在超越自我方面优酷已然成为熟手。

于行业而言，云合数据显示，《长月烬明》首播市占率创下近两年网剧最高纪录。灯塔数据显示，该剧首播市占率创下近三年古装剧新纪录，并在猫眼、德塔文等一众数据平台均稳居热度榜榜首，起到引领作用。

热度和口碑证明《长月烬明》得到全面认可，在文娱商业观察看来，之所以取得高开炸走的爆款成绩，主要源于以下三方面的创新。

一是敦煌美学贯穿始终，展现出东方神韵。从仙界之首衡阳宗的建筑风格，到男主澹台烬（罗云熙饰）和女主黎苏苏（白鹿饰）的服化道，再到剧中画面呈现，处处体现出了敦煌美学的灵魂：敦煌飞天款式、莫高窟壁画纹样、丹霞雅丹地貌的浓郁色彩、西域特色的璎珞配饰……可以说整部剧既有浓郁古典的敦煌神话意境，又有中式美学的独特风格，是对中国传统文化的一次深挖掘与重创新，堪称仙侠剧美学新标杆。

二是人物孤光与戏剧张力，为这部剧注入了灵魂。演员与角色的适配性很大程度上决定着剧集品质，也成为考验平台选角能力的重要参考指标。此次《长月烬明》男主饰演者罗云熙就与角色澹台烬高度适配，他一人分饰质子、帝王、魔神、战神多重身份，集优雅病娇、可怜可恨、可爱危险于一体，完美诠释了角色的多面性和复杂感。而白鹿饰演的女主黎苏苏自带侠气。以一人之力拯救四洲三界，是侠之大者的风范；看不惯府中众人欺负澹台烬为他出头，是善恶有度的侠骨柔情。

三是这样一部充满侠义的仙侠剧，真正打破了近年来仙侠剧“脱侠向偶”的趋势，让“神话的皮囊”+“武侠的根骨”来得实实在在。全剧不再围绕男女主个人的小情小爱，角色无论大小都充斥着“侠气”，不畏艰险拯救苍生、与邪恶力量抗争到底，让仙侠剧重回“侠”的精神内核。

制作水准升级、角色设定创新、价值内核重塑侠气，《长月烬明》能取得如今的好成绩，离不开创作者的匠心与平台的慧眼，而以广袤视角来看，这部剧也助力优酷坐稳了“仙侠剧第一厂牌”。

一直以来优酷都深耕仙侠剧，站内存货丰富，《仙剑奇侠传》系列《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等经典仙侠剧比比皆是，逐渐培养起“仙侠看优酷”的用户心智。随着2020年《琉璃》、2022年《与君初相识》《沉香如屑》、2023年《星落凝成糖》《长月烬明》等爆款仙侠剧的持续推出，优酷也被称之为“仙侠剧第一厂牌”。

对行业而言，优酷在仙侠剧赛道的深耕，急速推动行业正向发展，光是从多元创新就可窥见：《琉璃》里的双强设定，进一步挖掘仙侠剧“爽、甜、虐”三元素；《与君初相识》里“女A男O”的创新设定，打开了仙侠剧新的叙事空间；《星落凝成糖》将喜剧元素注入仙侠剧中，开创“轻喜仙侠”的打开方式……这些不同维度的创新，提升行业发展精细度。

对观众而言，优酷稳定、连续推出高质量的仙侠剧，形成连播内容带，不仅可以聚集圈层受众，形成内容期待，并且让类型“标签”更加突出，形成规模效应。

比如有了优酷此前在仙侠剧领域的积累与耕耘，观众对《长月烬明》的期待值，能直接转化为预约人数500万的显赫成绩，并刷新平台历史纪录，为剧集破圈提供扎实基础。

对平台而言，当用户将对作品的好感转移到优酷身上，逐渐培养起“仙侠必看优酷”和“优酷是仙侠剧第一厂牌”的用户心智，平台品牌影响力和内容竞争力也随之提升。

无论是《长月烬明》的爆火，还是优酷“仙侠剧第一厂牌”的落定，背后是优酷长期主义的胜利，即坚持“内容+技术+人才”的“优酷制造”道路。

从《少年歌行》到《长月烬明》，优酷2023年能持续产出高品质剧集、爆款不断的关键点在于，一直以精品化思维破局，坚持深耕垂直赛道，在同类型题材中找创新点，与用户情绪共鸣同频，并匹配优酷特色鲜明的运营方法论，从而形成优质内容的集中爆发。

比如《他是谁》在硬核刑侦的基础上强化了悬疑的元素，在保留群像剧特点的同时，重点突出九十年代一线公安民警不破不休的探案精神；《立功·东北旧事》在悬疑的基础上，融合了东北地域特色+奇幻+轻喜剧等多重元素，让观众颇感惊喜。

正是由于在内容领域长期坚持创新和精品化内容布局，让优酷在具备持续优质生产能力的同时，也能更懂观众、更懂市场，每次上线新内容都能给到惊喜、自我迭代。接下来优酷还将推出《护心》《后浪》《异人之下》等备受瞩目的作品，有Q1的好成绩珠玉在前，“优酷制造”2023下半场更值得期待。