文娱商业观察

(资料图片仅供参考)

文/浮萍

这一次，王宝强给到了所有人巨大的惊喜。

在《八角笼中》影片质量得到肯定之后，电影票房一路走高，先是在周六和周日连续2天登顶单日票房冠军，猫眼专业版显示截止7月9日21点票房已经顺利突破8.5亿元，远超上映之初的预期。

更加难能可贵的是，猫眼专业版已经将《八角笼中》的最终票房预测从原来的不足10亿提升到17.18亿，文娱商业观察认为影片的公众情绪已经被点燃，观影口碑处在上升期，票房完全有可能触摸到20亿元大关。

若真能实现，这不仅是对王宝强转型导演的最大肯定。在多年的筹备过程中，王宝强放弃了太多的诱惑，遭受到了太多的质疑，咬紧牙关坚持后终于迎来了华丽的转身，一扫《大闹天竺》烂片带来的口碑滑铁卢。

这也是暑期档电影的胜利。在经历上半年影市低迷之后，暑期档的中国电影集体迎来了强劲反弹。先是《消失的她》以黑马之姿冲击30亿元票房，紧接着老年题材电影《我爱你！》突破4亿元大关，而现在《八角笼中》也以黑马之姿冲击20亿元票房，彻底把暑期档点燃了，为接下来上映的电影创造了极佳的条件。

打破历史暑期档票房纪录，或许是一件越来越接近的事情。

全量点映发酵口碑，《八角笼中》兵贵险胜

《八角笼中》上映之前的压力，是非常大的。不仅是王宝强作为新人导演的能力质疑，更多的是影片前后的竞争对手都非常强大，无形中会争抢排片。

档期前就不说了，《消失的她》势如破竹成为暑期档开局最大的功臣；而紧随《八角笼中》之后，7月14日上映的《碟中谍7》、7月20日上映的《封神第一部》在IP的知名度上都更胜一筹。

面对如此不利的局面，《八角笼中》还是站稳了脚跟，并展现出超强的黑马之姿冲击20亿票房，这首先要归功于影片质量的保证。电影《八角笼中》改编自真实故事，讲述的是普通人如何在困境中寻找出路，面对生活不认命也不服输的现实题材故事。

从这个介绍里，很多观众都会自觉联想起王宝强一路走过来的艰辛，因此王宝强来导演就比较合情合理，王宝强也为此押注上二十年来积累的圈内资源，沉下心来打磨，想要拿出自己的诚意之作。

结果当然也不负期待。这部电影在豆瓣的评分达到了7.6分，高于同期上映的其他影片；猫眼和淘票票的评分分别为9.5分和9.4分，也是一个相当不错的评分，说明大众对这部电影的品质是认可的。

其次是点映策略的成功。在电影《消失的她》风头正劲的时候，《八角笼中》为了能够拿到一个好点的排片，决定从端午开始采用全量点映的方法来发酵观影口碑，一改过去传统点映小规模上映的办法，本质上相当于提档10多天。

期间宣发团队几乎穷尽了王宝强的资源制造话题，刘若英、刘德华、周星驰、陈思诚等往日和王宝强有过深度合作的明星艺人，纷纷为王宝强互动打Call，帮助王宝强和《八角笼中》获得更大的曝光。

这样的方法是十分奏效的。经过十多天的全量点映，正式上映之前的7月6日，《八角笼中》已经取得了超4亿元的票房；而根据百度指数的数据显示，关键词“八角笼中”从6月22日电影开始的热度趋势呈现阶梯式上升，一波高过一波，显示了电影口碑发酵带来的全民热度，为影片的出圈讨论奠定了基础。

最后还是观众情绪的点燃。这里需要分两层来看，一个是影片角度来说，王宝强饰演的向腾辉、史彭元饰演的苏木都有很强的燃点和泪点，很容易引发观众的口碑传播；另一个行业角度来说，电影《消失的她》已经将观众的观影热情点燃，大家重回影院的意愿明显提升，带来了影市的回暖，这从整体上利好《八角笼中》。

三层优势加持之下，让《八角笼中》冲击20亿票房更有底气。

2023年暑期档有望冲击180亿？

《消失的她》《我爱你！》和《八角笼中》等黑马电影撑起了6月和7月初的市场，接下来的时间里暑期档电影能否打破历史记录？

这是全市场都在关注的问题，因为经过3年的特殊时期，中国电影太难了，急需要用这种历史性的突破来重塑市场信心，宣告产业的真正回暖。

从历史数据上看，6月、7月和8月的暑期档票房表现最好的是2019年，达到了177.78亿元；其次是2018年，暑期档票房累计达到了173.79亿元，这意味着如果2023年暑期档票房破纪录的话，就要无限接近甚至超越180亿票房。

文娱商业观察要取得这样的成绩，非常有希望。

目前来看，《消失的她》《我爱你！》和《八角笼中》三部电影已经把场子热起来了，猫眼专业版的数据显示截止7月9日21点，暑期档票房的大盘已经来到了69.19亿元，接近70亿的体量。

接下来上映的头部电影《封神第一部》《超能一家人》《碟中谍7》《巨齿鲨2》都有冲击10亿体量的实力，如果影片品质过硬，取得20亿也是有可能的，这样头部电影对大盘的贡献效应是立竿见影的。

《扫毒3》《长安3万里》《热烈》《孤注一掷》《暗杀风暴》《学爸》《燃冬》这些中腰部的电影也会带来超预期的票房贡献。从目前的热度来看，《热烈》和《孤注一掷》这两部电影有可能成为8月新黑马，带领中腰部电影齐发力，将会成为支撑大盘的关键力量。

而《茶啊二中》《芭比》《最后的真相》等尾部电影，也能够达到5000万量级左右的票房，加上其他七七八八的小体量电影，最终累计起来的暑期档票房很有可能超过180亿元，创造新的票房纪录。

对此，我们充满期待。